欢欢 2007-4-25 10:52
手机多媒体时代呼唤营销应用创新
[table=98%][tr][td] 手机多媒体应用发展相对滞后，多媒体时代市场细分推陈出新，文化营销成为企业创新核动力，3G应用深受手机消费者期待。市场竞争进入关键阶段，国产手机未来充满希望。
产品结构性升级特征明显 手机多媒体应用亟待拓新。
在多媒体手机已经成为一种主流趋势的同时，国内手机多媒体应用却并没有得到相应的发展，由于业务种类、收费、服务内容等多方面制约，手机多媒体应用亟待挖掘。
从赛迪数据发布的全国手机消费调查结果来看，2005年有91.7%的手机消费者持有彩屏手机，2004年彩屏机占有率为76.3%，而2003年仅为45.6%。经过几年的市场洗礼，彩屏已经成为手机的基本配置，黑白屏手机已经逐步淡出人们的视野。
从调研数据看，在目前国内消费者所持有终端中，消费者拥有的手机具有短信（包括SMS及MMS）、游戏、图铃/音乐下载、拍照和网页浏览等功能的占有比例分别97.5%、91.6%、78.9%、74.7%、66.4%，上述功能成为手机基本通话功能之外最为普及的功能特性。随着拍照、游戏、多媒体短信、内容下载等市场应用的不断开拓，手机演绎成为一种支持多种功能的多媒体载体已是大势所趋。
在目前拥有拍照手机人群中，30万像素是现有拍照手机的主流，占有比例高达56.3%。而10万像素级拍照手机占有比例明显萎缩，仅占有7.4个百分点。另外，有35.4%的消费者拍照手机摄像头像素都在100万及以上，与2004年同期相比，提高了27个左右的百分点（见图1）。随着500万像素甚至更高像素级别产品的不断上市，以及百万像素拍照手机价格跌入千元以内，国内拍照手机百万像素很快成为主流。与此同时，具有闪光灯、屏幕旋转、连续拍摄、视频播放及自动对焦等专业数码相机功能的拍照手机产品占有比例也日渐攀升，在调查对象中，上述功能占有比例均在10%以上。随着技术进步和应用的不断革新，拍照手机与专业数码相机的功能已经日渐趋近。赛迪数据认为，由于手机主流功能以及用户消费习惯等因素影响，拍照手机对数码相机市场在短期内还很难形成实质性的冲击，但对低端数码相机的影响必然存在。
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